此次商標法修法堪稱大翻修，擴大定義了「商標」，除了文字、圖形、記號、顏色、立體形狀，還新增動態、全像圖、聲音等，都可申請商標註冊，像米高梅電影「獅子吼片頭」、皮克斯動畫「調皮小檯燈」、各式手機的開機影音等都算；不過也作了些限縮，像是相同或近似國際組織、政府、公益團體的徽章、旗幟等，均不得註冊為商標。

       至於「氣味」能否申請為商標？經濟部智慧財產局長王美花日前曾表示，很多國家還無法訂定出標準，未來如有業者申請，智財局將著手研擬行政命令，以處理氣味審查部分。

      新法也明確定義了「證明標章」，即可證明商品特定品質、原料、製造方法、產地等，藉以與其他商品區別的標識；至於何謂產地？立法說明舉例，美濃粄條業者可申請「美濃」作為產地證明標章，但「台北」因無特定產地意涵，因此不准以「台北」申請作為粄條產地標章；若無證明標章而使用者，可處三年徒刑、廿萬元罰金。

       另外，新法為嚴防「商標蟑螂」（利用大量搶先註冊商標、伺機圖牟利益者），也打破了商標法的「註冊保護原則」，規定申請商標評定人應檢附前三年的使用事證，以免有人以未實際使用的註冊商標，撤銷已長久使用且頗具規模的註冊商標，影響企業正常發展。