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篇名: 部落文
作者: Archer	日期: 2012.02.07　　天氣: 　心情:

最近得知友人要到英國深造。而主修的內容是Fashion Marketing。

為了這件事情，她開始研究部落客的行銷哲學。

而這個研究的最終，她結論到「部落客都成了金錢奴隸，失去了部落客的本質」。

我覺得這樣的結論其實滿值得省思的。

在她的結論的過程中，提到了一個要點是「部落客不該一味的撰寫某產品的好」。

關於這個要點，其實我內心是支持的，但隨即我卻又想問：「但為什麼部落客不能？又或者為什麼我們覺得他們不該？」

這件事情或許要先從部落格的形成開始。

部落格開始逐漸發展，一般而言是從1998年開始起算的。

就當時而言，部落格通常是媒體部落客們傳遞資訊消息，新聞的一個平台。

也就是就當時而言，事實上，部落格文章的內容，大部分都屬於片面事實的交代，以及少數專欄內容。

然而隨著個人部落格的空間開放，具備個人風格日記式的部落文也就慢慢興起，

造成的影響，就是個人思想，也就是主觀意識往往會主導真實事件的陳述以及分析的結果，

但就當初而言，由於部落客往往都是非營利的個體，儘管撰寫文章中主觀意識抬頭，但本質上，

任何的文章都具備「資訊分享的概念」，也就是：「分享」是部落客的精神。

這段以「分享」出發的部落格型態，重度的影響到整個資訊媒體傳遞的生態。

以前：人們只能透過買報紙雜誌書籍，或從廣告傳單得知的資訊，現在透過部落格可以及時知道。

而且這些資料還是經過整理過，非常完整的結果。

在當時，因為部落格的產生，各種廣告的效益大幅滑落。有些人甚至寧可相信部落客的文章，也不相信報章雜誌。

主要關鍵就是部落客給人的觀感是"分享"，因此部落文不具備"行銷的效益"。

因此他給人有種「誠懇」的感覺，導致讀者多少因為被誠懇感動，而願意相信某部落文。

然而，因為部落文有這樣的特質，更因為部落文已經徹底改變了資訊傳播的型態，

也因此，逼著各商家，紛紛將「行銷」的方式，從舊有的平面廣告，報章雜誌，拓展到部落文。

這也就是今天所看到的「以代替公司行銷為優先考量」的部落文生態。

事實上，這樣的部落文本質上就等同「廣告」，只是它利用了人們對於部落文的偏見，也就是：部落文總是比較誠懇的態度。

坦白說，部落文這樣的轉變，只是一種時代的錯誤 (anachronism)，但基本上沒有任何道德上的不妥。

因為當初部落文的形式，本來就是一種「觀價值可以掌控真實事件的描述與分析結果」的文章，

只是當初不由於部落客不收取任何公司費用，分享的概念多過行銷概念；而現行銷方式轉型，部落客成了受益者。

這未必不好，因為有了收費，部落客會更認真撰寫文章。

也就是儘管部落客有時候會針對產品提出讚美而缺乏批評，但至少，他的讚美需要花更多心思舉出說服讀者的實證，

這是從前在分享時期沒有的。

但當然，因為著重行銷的部落文重點在創造公司的收益，自然會缺乏部分資訊。

但是，這並不是一個無法克服的問題。因為有時候，某公司為了削弱另一家同產業公司，

也會請部落客發出批評文。

這類「盡善盡美」的批評文，由於一般也不涉及法律議題，

唇槍舌戰之餘，也讓從部落文上得到資訊的讀者有了更多判斷的依歸。

這也是過去部落文轉型前沒有的好處。

所以，當部落文轉型的現在，除了考驗著部落客們的態度外，

也考驗著讀取部論文鄉民們的處理資訊的智慧。

至少我是這麼想的

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