我有被騙
還猜了好幾天
撰文－卜繁裕　圖片提供－Yahoo!奇摩
2005年1月 e天下雜誌

為期一個月，有13萬人絞盡腦汁，想找出誰讓名模安妮懷孕，讓他們成為福爾摩斯的利器，竟然是Yahoo!奇摩搜尋引擎……。

「4個星期，引爆網友1,200萬次上網搜尋線索，就為了找出讓安妮懷孕的男人，」匚合廣告總經理范可欽笑著說。2004年11月，Yahoo!奇摩默默在首頁上放上了「誰讓名模安妮未婚懷孕」的活動宣傳廣告，隨即引發網友熱烈參與。

原始概念來自網路熱門小遊戲「逃離房間」的「誰讓名模安妮懷孕」，是讓網友動腦的遊戲。參加者必須當偵探蒐集有效情報進行解碼，在遊戲設定的範圍內利用Yahoo!的搜尋引擎，找出遊戲問題的解答。為期4星期的活動時間裡，每週都公佈25個新問題，網友必須在4週內完成100個問題。只要能答對80題以上、並猜出誰讓名模安妮未婚懷孕，就可以參加最後的抽獎，最大獎是汽車一輛！

這一次的行銷團隊，是由匚合廣告、知世網絡、高誠公關，及媒体庫（MediaCore）、Yahoo!奇摩共同合作。活動期間，吸引13餘萬人參加遊戲，其中3萬餘人猜出答案，參加最後抽獎。

活動風光結束，除了順利達成當初的目標，也順勢捧紅了擔任名模角色的孫藹暉，讓她一夜間真的成為一線名模。

自2004年初Yahoo!奇摩推出自己的搜尋技術、正式跨足網路搜尋市場後， 推廣新搜尋引擎技術，就成為年度重要工作目標。「目標很單純，就是讓網友喜歡使用我們的搜尋引擎，」Yahoo!奇摩行銷總監陳琚安，強調這個活動的核心意義。

「『使用頻率』與『習慣養成』之間有正相關，」匚合廣告范可欽回憶最初的創意發想，是要讓消費者先習慣使用Yahoo!奇摩的搜尋引擎介面。他認為，除了抽獎，尋寶也是個好方法。匚合廣告提出以「偵探」，作為本次活動的主軸。

「使用搜尋功能的人，多半同時喜歡尋寶遊戲，」Yahoo!奇摩行銷總監陳琚安推論。

決定以偵探作為出發點之後，幾經思量，團隊決定以時下流行人物--名模，作為主角，再以未婚懷孕話題拉出故事軸，設計出這個高話題性的活動。

一開始，安妮被設計成為頭戴漁夫帽、遮遮掩掩前往婦產科產檢，沿路被狗仔隊跟拍的模樣。但是Yahoo!奇摩陳琚安認為，名模不應該以這種非正面的形象出現，而改為安妮在記者會上，開心宣告自己未婚懷孕。

「Yahoo!奇摩本身有媒體的特性，活動操作上有更多變化，」范可欽強調這次活動特色，在於一次「各媒體平台間的接力」。2004年11月初，相關宣傳先在網路出現；1週後正式推出電視廣告，大力宣傳。除了網友口耳間呼朋引伴，也從電視等其他管道導入更多群眾。

「主戰場還是網路，」陳琚安強調，因為這次行銷活動的主角是網路搜尋，所以，主要還是希望網友透過答題參與活動。

然而，陳琚安回憶，活動推出第一週就發現， 點閱造訪的人多，實際加入偵探行列的人卻不如預期。檢討後發現，由於必須註冊才能進行遊戲，使部份網友躊躇。

「我們的目的不在蒐集名單，而是要讓網友熟悉Yahoo!奇摩的搜尋介面，」陳琚安當機立斷，「局外人試玩」的探案入口隨即上線，讓不願留資料的網友也能一起玩。所以4週下來，不但有13萬人參加了這場偵探遊戲，更估計有等量人數以試玩的方式，參與這場盛會。

為了怕焦點集中在飾演安妮的孫藹暉身上， 或讓網友只記得安妮、卻忘記Yahoo!奇摩搜尋，活動中並不刻意凸顯孫藹暉，而是到活動第三週，應外界強烈要求，才安排孫藹暉的記者會。

事實證明，這次的活動效益，與2004年年初，同樣為了推廣Yahoo!奇摩搜尋引擎，所舉辦的行銷活動「名人八卦搜」相比，參與活動的人數，由10萬人增為13萬人。而由「誰讓名模安妮懷孕」連上Yahoo!奇摩搜尋引擎的使用次數，也創下1,200萬次的使用量。

一如陳琚安謙稱， 「我們摸索，從錯誤中學習。」新科技不斷地發展，也讓e行銷出現更多揮灑空間。