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篇名: 電子書這次來真的
作者: Miss B	日期: 2009.12.14　　天氣: 　心情:

文--陳穎青節選自GQ國際中文版2009.12月

電子書產業在2009年好像吃了九轉金丹，忽然變成全球發燒的議題。
不只在美國，從日本到歐洲，從中國到台灣，不到一年間，硬體的機器
，整合銷售的平台，全世界遍地開花。幾個巨型的銷售系統，可供書目動不動
就是五十萬種、一百萬種。感覺好像電子書的時代明天就要來了。
事實上電子書在全世界已經經歷過好幾次輪迴，最近一次的泡沫崩潰，發生在
2003年，那一年包括台灣溫世仁推動的電子書計畫在內，世界幾家大廠紛紛宣告
失敗，放棄電子書發展計畫。最近這一波新浪，則是始自2007年的亞馬遜「點火」
﹝Kindle﹞電子書。

「點火」電子書推出那年，立刻成為美國耶誕節檔期的熱門禮物，此後一連兩年，
每到歲末，亞馬遜就會發表新聞，再度為他們的閱讀機因為「供不應求、賣到斷貨」
而向大眾至歉。連續兩年的努力終於在2009年看到成果，全世界的硬體廠商如飛蛾撲火
一般衝鋒陷陣，開始投入電子書閱讀機的開發計畫。
這一次的電子化浪朝出現許多過去未見的新情勢，例如可供應的電子書目，是過去的幾十倍
以上，同時出版社也願意提供最新的暢銷書單；另一方面，電子書的顯示科技「電子紙」﹝ｅ-lnk﹞
技術，比起早期的液晶時代，質感提升的程度可說是大幅躍進。這幾個因素加上亞馬遜書店強勢主導
，採用當年蘋果公司主推ipod的「軟體、硬體、銷售平台」一條鞭的銷售體系，造就了這一波電子書
欣欣向榮的奇景。

台灣受惠於電子閱讀機硬體供應鏈的上游角色，各家硬體大廠、電信公司，無不摩拳擦掌企圖搶搭這
一波閱讀機熱潮，政府為了推動內需，也配合產業趨勢，把電子書快速納入數位內容產業發展的旗艦
計畫，樂觀預估4年後的產值將可上看台幣一千億。
電子產業是不是真能衝上一千億，坦白說沒有人能預測，因為閱讀市場原本就不是特別普及﹝比起手機
或筆電來說﹞，平常沒有讀書習慣的人，可能也不會特別去買讀書機器。但圖書出版產業日漸電子化，
畢竟是不爭的事實。電子書產業如果開始成形，對讀者和出版社會有什麼影響呢？底下有幾件值得我們
特別關注：
一.你的紙本選擇會減少，但你的數位選擇會暴增。從美國經驗來看，美國新書出版量已經連續兩年
「年成長」超過十萬種。2007年比起前一年，新書成長了十一萬一千種，2008年更成長了十五萬三千種
。總計兩年下來幾乎使美國年度新書出版量，從不足三十萬種一下子翻了快一倍到達五十六萬種之多。
新書出版種數大爆發是因為電子科技讓出版門檻大幅降低的結果。這種情勢完全由兩種科技所造成，
一是「按需印刷」﹝POD﹞，另一個就是電子書發展。只要台灣這兩種科技普及程度趕上美國，未來的
新書大爆發也是可以預見的﹝尤其是台灣一向以新書出版量驚人而知名﹞。

二.書種大爆發帶來的並不是內容的多元，而是對作者品牌的倚賴，在一年四萬種書的時代，我們已經
苦於「如何找到自己想讀的書」，到了書種大爆發的時代，這種苦惱只會增加不會減少，即使是數位的
電子書城也是一樣。在任何商品爆量的世界，供應商被迫要仰賴重度行銷，而消費者則被迫要被仰賴「
口碑」。朋友都在看的書，暢銷作者的下一本新書，知名人物推出的新作品...我們實際選擇的多元性
可能是減少，而不是增加。

三.紙版書將變得更珍貴。由於印製紙版書需要經濟規模，既然數位上架的成本非常低廉，能夠供應紙版
的書種將會筆過去更少，甚至完全轉向「按需印刷」，有了訂單才印製出書。那樣的話，紙版書的單價將
會比現在還高。於是我們的書種選擇變得趨向極端，一方面電子化版更為便宜，另一方面，傳統的紙版
則變得昂貴。

四.出版社角色式微。出版社在出版業裡邊緣化，聽起來很不可思議，但這是真實的。事實上在古騰堡發明
活字印刷、出版產業剛剛誕生的時候，並沒有「出版社」這種公司，那時候是印刷商一手包攬所有事情，
至今還會看到某些西洋出版社保有他們印刷前身的公司「Press」。
在今日的新科技演變下，我們反而很有可能退回五百年前的狀態，執行複製圖書的人身兼出版者、賣書
人的角色，現在我們所熟知的「出版社」地位將空前低落。因為作者跟銷售平台的距離太近了，例如亞馬遜
書店現在正在做的事情，就是直接跟有潛力的作者簽約出書。出書這種行為開始了空前的繁榮期，對比的是
「出版社」這種公司面臨空前的艱困期。看起來，作者大爆發正是終結「出版社時代」的前奏曲。

可想見，電子書對產業的衝擊遠超過對讀者的衝擊。這將是一個讀者要煩惱如何才能找到好書，
而出版社將要煩惱明天的生意型態到底是什麼模樣的電子未來。

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