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篇名: 酒鬼鴨說酒話...
作者: 形醉意不醉の鴨鴨	日期: 2006.08.31　　天氣: 　心情:

今天酒鬼鴨

來說說

酒~海尼根的故事

免得

有人說

酒鬼鴨老是呵酒

卻不知道

海尼根的由來

這樣不行唷

所以

酒鬼鴨

去奇摩知識+

K資料囉

大家~就看看吧!!

倫敦泰晤士報報導說，風行全球的荷蘭啤酒「海尼根」的前董事長弗瑞德．海尼根（Alfred Heineken）已於逝世，享年七十八。弗瑞德．海尼根從一九七一年到一九八九年擔任海尼根集團董事長，一九九五年起擔任控制海尼根的控股公司負責人。海尼根啤酒在弗瑞德的強勢領導和行銷下，從一間家族經營的小酒廠，躍為擁有一百一十座釀酒廠、暢銷一百七十國、銷售量居世界第二大的啤酒品牌。
海尼根啤酒創始於十九世紀，弗瑞德的祖父傑洛德於一八七三年在阿姆斯特丹買下一家釀酒廠，釀產以家族為名的啤酒。弗瑞德曾自豪地說，海尼根啤酒起家時只是百家爭鳴的歐洲啤酒市場上的新手，一百年前，單單荷蘭就有三百家釀酒廠，但他們都無法把眼光放遠、把餅做大，只有海尼根辦得到，把啤酒行銷全世界。畢竟，荷蘭市場版圖太小了，唯有放眼全球才行。

雖然弗瑞德承襲祖業，但他自認是白手起家。弗瑞德於一九四二年加入家族企業發揮他的行銷專長，於一九四六到一九四八年間，擔任海尼根美國經銷業務經理，他在美國負責海尼根啤酒銷售業務期間，結識他的妻子露西成婚。弗瑞德在海外工作期間體認到，他希望家族握有海尼根過半股份，於是寫信給乃父亨利說：「我的計畫並非成為首富，而是為家族榮譽，將來讓我的孩子承傳他的股份，就像我承傳於父親大人，而父親大人承襲於祖父一樣。」亨利原已於一九四二年把股份賣給剛加入家族企業、年僅十八歲弗瑞德，到了一九五四年，弗瑞德又私下買回家族股份，十年後，他正式進入董事會，並於一九七一年成為海尼根董事長。

弗瑞德執掌海尼根期間亦曾經驗多事之秋，包括一九八三年遭人綁架三周，始被警方救出。弗瑞德獲救時說，他這輩子沒有比當下更樂於看到警察，他準備雇用六十五名「海尼根警察」以免再被綁架。弗瑞德也曾因為要求一名記者在其未經授權的傳記「海尼根：在釀酒廠的一生」中，將他描述成福德雙全的企業家與慈善家，而引起訾議。

弗瑞德自董事長之職退休後，仍對海尼根公司施予影響力，他仍擁有控制海尼根公司的控股公司過半的股份。弗瑞德於二○○一年十一月辭去控股公司負責人之職，弗瑞德認為，「七十八歲是合適的退休年齡」，卻不幸在交棒兩個月謝世。弗瑞德於一九二三年十一月四日生於阿姆斯特丹，其女夏琳將繼承他在控股公司過半的股份，仍將主控海尼根公司。

你見過紅色的海尼根嗎?
即使你是海尼根的忠實愛好者，也可能不知道這段顏色變化史，這樣的海尼根出現在1947年之前，當時海尼根的標籤不僅有紅色，更有藍色，當然大部分都是綠色。到了1947年，當時的領導者艾佛 ‧ 海尼根(Mr. Alfred Henry Heineken)為了全球性發展，決定將所有的海尼根統一為綠色，也變成今日海尼根最讓人熟悉的綠色。如果你有機會見到紅色標籤的海尼根，那可是意義非凡的收藏品！這點~酒鬼鴨還真的不知道耶 ^^

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