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篇名: 台灣產品登陸品牌比高下
作者: 肉包	日期: 2009.11.08　　天氣: 　心情:

台灣產品登陸品牌比高下

文章來源：國際商情雙周刊
中國大陸的消費者最喜歡那些產品？對台灣產品的印象是什麼？台灣產品切入的機會又在哪裡？
台灣產品服務好、品質好

根據上海恆輝市調公司對長三角地區主要城市居民所做的訪問調查結果，他們對台灣品牌都有極正面的印象，最主要的特徵表現是：服務品質好的、綠色環保的，但這些特徵並不明顯。這項訊息對台商而言，是一個登陸打品牌的好時機，但如何塑造鮮明的品牌形象，則是要面對的重要課題與挑戰。

相對的，這二個地區的消費者對歐美和日韓品牌則有較鮮明的形象。他們感覺歐美品牌是有科技感的、高品質的、價格昂貴的；對日韓品牌形象則是時尚的、外觀設計好的。此外，對港澳地區的品牌特徵也不鮮明，主要體現的特徵是商業氛圍濃的、外觀設計好的。

而中部地區主要城市居民對台灣品牌的形象主要特徵是綠色環保的，其他方面的特徵則不明顯。
相對比歐美的品牌，特點十分鮮明：有科技感的、高品質的、價格昂貴的。日韓與港澳的品牌形象較為接近，主要感覺是商業氛圍濃的、時尚的。而中國大陸品牌的形象則是：價格便宜的、物有所值的、傳統的。

最愛台灣的食品和餐飲 3C及服飾產品也熱銷

長三角及中部地區的受訪消費者認為，他們最傾向購買及曾經購買的台灣產品是：包裝食品/飲料、餐飲、有機綠色農產品，以及IT、通訊及電子產品；他們認為台灣這些品牌產品很具有發展潛力，主要理由如下：

台灣包裝食品/飲料有發展潛力的重要原因：台灣食品口味好、品質高、價格合理、大眾化、形象好。

台灣餐飲業有發展潛力的原因：口味好、種類豐富、服務好、風味獨特、衛生、環境舒適、經濟實惠。

台灣IT、通訊及電子產品有發展潛力的重要原因：質量好、技術含量高、價格合理、品牌形象好、服務好。

中國大陸消費者最熟悉的台灣品牌產品

台灣產品較熟悉的台灣知名品牌
包裝食品／飲料康師傅、統一、徐福記、旺旺、元祖。
餐飲在對台灣品牌／風味的餐飲比較瞭解的消費者中，永和豆漿、上島咖啡的認知度最高，分別為68.1%和63%。
IT、通訊及電子產品華碩、明基、多普達、宏基、富士康。
有機綠色農產品消費者對台灣有機綠色食品／農產品的品牌瞭解程度較低，僅知道具體的農產品種類，其中，芒果、火龍果是消費者提及較多的種類。
服裝／服飾蜜雪兒、宜而爽、哥弟、歐迪芬、奧黛莉、麗嬰房。
日化用品／化妝品詩柔、柏芝、貝貝愛麗莎、美顏三寶。
家用電器拍得麗相機、尚朋堂家電、阿藍德家電。
休閒娛樂錢櫃、滾石唱片、湯姆熊。
節能科技產品帝光節能燈、為弘、嘉順電腦節能。
其他巴黎婚紗、象王乾洗店、龍攝影。

資料來源：上海恆輝公司針對長三角及中部三省12個主要城市居民訪問調查結果。（本刊整理）

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