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篇名: 未來網路五年發展
作者: 葡萄糖	日期: 2010.09.25　　天氣: 　心情:

企業網站向前衝／4大產業領軍，50強出列

‧數位時代 2010/03/08

由於實體企業發展較久、資源較多，一旦跨足專注經營網站，不但有助於提升本業發展，更有機會開創出新的商機，其中銀行、媒體、電信及零售業是本次評選的大贏家。

撰文／羅之盈】
英特爾前執行長葛洛夫（Andy Grove）一九九九年預言：「五年後不會再有所謂的公司，因為所有的公司都是網路公司。」這句話在九成是中小企業的台灣，雖然沒有完全應驗，但隨著上網行為日漸普及，企業不但對經營網站事業越來越重視，就使用端觀察，企業網站的表現也開始走上正向的循環。

去年一月《數位時代》首度進行企業網站五十強排名時，第五十名的《天下》雜誌，位於ＡＲＯ創市際排行榜的第兩百五十八名，而今年度第五十名的家樂福則位於一百七十四名，可見企業網站在網路環境中，整體向前躍進。

原生網路的網站專注於流量經營，以及將流量轉為實體營收；由實體企業經營的網站，由於實體企業發展較久、資源較多，而且使命多半是「輔助本業」，因此呈現出與原生網站不同的氣質與風格。

行銷！比完整性
以進榜網站類別來說，六成是「官方網站」，主要目的是自家商品或服務的公告，部分網站設有討論區；其次是在線上零售的「電子商務」類型，這兩類網站鎖定的客群，是已經購買或潛在購買商品的消費者。

而傳統媒體開設網站，主要提供原本媒體上的圖、文內容，此類歸為「新聞」類，有八家入榜；另外以查詢或網友自行上載內容為主的網站，則屬於「生活資訊與服務」類，此兩類網站服務對象則為全體網友。

另一方面，從進榜網站的產業類別觀察，四大產業囊括五十個名額，分別是銀行、媒體、電信、零售業，特別是它們也代表了四種網站宗旨。銀行業的網路化初衷是「節省成本」，中國信託估計，虛擬通路的交易成本是實體分行的二十分之一，再加上網路便利性，也適合做客戶服務，基金下單有四五％是在網路完成。

媒體因為傳統媒介影響力逐漸受到網路分食，因此進入網路延續媒體魅力。電信業因產品與網路高度相關，所以設立網站有利於行銷推廣。至於零售業則是視網路為新興銷售通路，亟欲搶攻台灣三千億元的電子商務大餅。

企業網站比起原生網站，雖然既有資源比較多，但挑戰正是如何將資源虛實整合。早在二○○○年就開始進行整合的聯合新聞網，懂得如何將過去稱為「只有一天壽命」的新聞內容，集結成完整資料庫再販賣，其中聯合資料庫一年就能貢獻六千萬元營收。而壹蘋果網絡則在去年推出原生網路的內容「動新聞」，將單月平均使用時間從前年同期的十��=8

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