十大價值品牌出爐！蘋果1850億美元穩坐王座


年度十大最有價值品牌出爐！這份排行榜由 WPP 和 Millward Brown 共同發表，蘋果股價近來雖直直落，但品牌價值仍無人可敵，以 1850 億美元繼續盤踞龍頭。

十大最有價值品牌如下

第一、蘋果 (Apple)，價值 1850 億美元

過去這一年，對蘋果而言就許多層面都可以算是失落的一年，不過蘋果的龍頭品牌價值還是毋庸置疑，遙遙領先對手。

智慧型手機市場競爭激烈，對手市占擴增，蘋果的獲利和毛利率都受到壓縮，股價更是由 2012 年的高點下挫 30%，且自去年 10 月至今，蘋果仍尚未發表重大新產品。但蘋果也已經宣布著手研發「令人興奮的新產品」，市場皆期待蘋果的下一步。

第二、Google，1140 億美元

相較於蘋果的股價，Google 則是一路攀升，積極創新、推出新產品，近來的新話題就是 Google 眼鏡，還推出了 Google Play Music All 挑戰對手。

無怪乎，就算 Google 在英國的稅務方面有些負面的評論，其品牌價值一年來仍成長超過 5%，超越 IBM 奪下最有價值品牌第二名。

第三、IBM，1130 億美元

雖然由第二名被擠落至第三名，但是老牌科技公司 IBM 歷久彌新，去年仍是大有收穫的一年，股價高居不落。

IBM 2005 將 PC 部門賣給了聯想，但至今仍在回收，且更為注重軟體和服務，並且從中獲得豐厚回報。憑藉其龐大規模和遍佈全球的頁，投資者依然視 IBM 為全球科技業重要的風向球。

第四、麥當勞，900 億美元

餐飲業巨人的品牌價值滑落 5%，不過仍保住了第四名位置。麥當勞多年來一直加強產品線提高利潤，盡可能吸引家長與孩童，也推出更多少沙拉以及少鹽、少糖、低脂肪產品。

第五、可口可樂，780 億美元

可口可樂一年來品牌價值成長了 6%，排名也因此較去年上升一名，可口可樂上月繳出優於預期營收，在新興市場、已開發經濟體都維持緩慢而穩定的成長。(接下頁)

第六、AT&T，760 億美元

美國電信營運商 AT&T 目前為美國最大的 4G 網路商，股價近期也再創新高。

第七、微軟，700 億美元

雖然近年來在品牌價值方面被蘋果打得鼻青臉腫，但是在美國以及全球市場仍保有一定架式。

第八、萬寶路 (Marlboro)，690 億美元

雖然這個世界越來越敵視大菸草公司，不過萬寶路排名仍高居部下，其品牌價值雖然較去年減少了 6%，但是其已經建立了一種經過時間考驗的男子漢形象。

第九、Visa，560 億美元

去年排名僅 15 名的 Visa 今年一口氣擠進前十強，品牌價值飛增 50%，向來自詡為全球支付系統的品牌領導者，受到全球數百萬消費者的認同，Visa 自稱其品牌超越語言、文化和地域障礙，建立起安全、便利的共同形象。

第十、中國移動通信，550 億美元

中移動是全球大電信商，客戶超過 7.3 億人，在中國的潛在客戶則高達 13 億，其成長機會顯而易見。