有一個宋國人,帶著帽子和衣服到南方的越國去販賣, 他以為可以大賺一筆。
『買衣服哦!漂亮又新潮的衣帽呀!』但是,越人的風俗是留短頭髮, 紋身赤裸著胸膛,全不穿衣戴帽。 於是,他寫信給他的老婆說: 『很慘,這兒的人全都赤身不穿戴衣帽!我馬上回去。』
又有一鄭國人,也同樣帶著衣帽來到越國做生意。 『來買衣帽呀!漂亮又新潮的衣帽呀!』 他也發現了越人的習俗是赤身不穿戴衣帽的。
『咱們這裡的人,從來都不穿戴衣帽的。』 『這也是我來這裡的原因。』 『太棒了!找到一個衣帽行銷的處女地。』 於是,他也寫信給他的老婆,這裡沒有人穿衣戴帽是個最佳的市場, 速寄大批衣帽到越國來!