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篇名: 2012經理人品牌論壇
作者: No More Lin	日期: 2012.09.13　　天氣: 　心情:

今日上了一整天經理人品牌講座充實很多

經理人品牌論壇筆記心得與大家分享!

經營品牌就是經營"人"的生意

*ALCLE 中國區總經理張麒鎔*

*創造品牌價值

*品牌文化

*執行力

zara服飾訴求

一流的品牌

二流的產品

三流的價格 (平價時尚)

大陸銷售市場更注重

sell out or sell in (出貨重要或是實銷率重要)

通路環境(合適的商場對的競品對的位置)

開店的關鍵與觀念

寧可不開店也不要開錯店

每家店都是品牌定位呈現

競爭品牌也是你的業績來源

直接面對競爭品牌了解本身產品優勢差異化

品牌架構(價值品質服務做好)

不怕價格拉高可藉其他更具知名競品借力使力

*品牌是對消費者信任 *

品牌歷史-佈局通路-旗艦店強化品牌形象

行銷目標:將個人消費者影響到其家人帶動

從損益表中找出策略空間

讓財務報表加乘品牌能量

新光天地台灣品牌在大陸成功經驗走高價精品時尚

*華碩全球副總裁許祐嘉總經理*

品牌不等於LOGO 是消費者心中沉澱的價值

品牌&消費者3層次知名度.美譽度.忠誠度

通路:Channel

廠商-代理商-盤商-門市/經銷-user

中國大陸通路型態

廠商-國代-大區總代-省代-城代-鄉鎮開發商-經銷商-user

美國通路型態

廠商-大型通路商OR代理商 -user

華碩巨獅論

(相對高端巨大份額+高端形象)給消費者最好產品價格服務

與通路商成為夥伴關係雙贏思維跟客戶談品牌企業文化

面對通路商

要主動站在通路商那知道他要需要什麼,

不希望什麼,不要只是單純寄放東西通路賣

而消費者不知產品好在哪!!

廠商-傳遞價值-代理通路商-消費者

如果服務點多全球採標準化簡化

博霖筆記完畢....跟之前資策會進修差不多

只是能聽到知名品牌經理人實戰經驗很....開心^^

(立志成為知名品牌經理人)fighting ^^

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