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篇名: 降火啦！
作者: ❉容易被催眠♔◒˚✧₊	日期: 2011.10.10　　天氣: 　心情:

尖挺黑巨乳代言沙士強調「降火氣」！

在1960那個保守年代，為什麼要找巨乳黑裸女代言沙士？

沙士可以說是台灣極為獨特的碳酸飲料，走遍全球，別無分號，1950年上市的黑松沙士至今已經有60年歷史，它到底從何而來？背後又有什麼傳奇故事？在1960那個保守年代，為什麼要找巨乳黑裸女代言？我們一起走進時光隧道去挖！挖！挖！

1947年間，黑松的前總經理張文杞時常往來台灣與上海之間，他發現上海正廣和商行販賣一種口味特殊的黑色氣泡飲料，能消瘴解熱、消暑去火，原料來自南洋，張文杞購買了配方之後，加以改良，並於1950年上市銷售，這就是沙士的由來。

當年台灣人對沙士的接受度並不高，推出後被譏諷為「賣藥水」，為了扭轉乾坤，於是以「來自西印度群島的秘方」為廣告訴求，方才打開市場。黑松沙士的報紙廣告為了呼應廣告標語，以笑容燦爛的「尖挺巨乳黑裸女」為廣告代言人，讓看了廣告而「上火」的人，喝沙士「降火」，真是高招啊！但以現今的尺度，這則廣告肯定被禁或必須加馬賽克，然而1960年代竟然可以「大辣辣」的刊登，真是不可思議。

其實黑松除了沙士與汽水之外，也曾經於1961年推出過可樂，但當年「可樂」有商標權，不能使用，因此一度叫做「可露」或「可祿」，一直到1968年「可樂」兩字方才解禁，於是有了黑松可樂。

為了與可口可樂、百事可樂一較高下，1969年，黑松以「來自阿非利加（非洲）的配方」為廣告標語，並以三點不露的裸黑人為代言人，贏得消費者的青睞，氣勢如日中天，形成可樂市場三分天下的局面，為MIT本土企業打了漂亮的一仗，全球僅見。不過現在已經看不到也喝不到黑松可樂了，一切只留在記憶與歷史之中。

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