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汐見 英
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篇名:
我最不想錯過的10個品牌 1
作者:
汐見 英
日期: 2008.04.20 天氣:
心情:
【1】Calvin Klein
我認為Calvin Klein之於時尚;就像是Vodka之於酒。
Vodka並沒有XO的高貴血統,也沒有WHISKY的驕傲純粹。Vodka象徵的卻是一種「自我的可能性」。它可以融合為調酒而不執著於純飲。然而真正Vodka的原味,卻是冰凍至黏稠,小杯一飲而盡。
Calvin Klein同樣不是站在時尚界的頂端,沒有CHANEL那樣冰與火的劃時代魅力。也沒有像Tom Ford這樣獨領風騷的設計師。Calvin Klein卻是在百花爭艷的時尚圈裡,提供了另一個「形象」。
從1970年代以名模Brooke Shields穿著Calvin Klein的牛仔褲,以一句廣告詞「我和我的卡文克萊牛仔褲之間什麼都沒有」,造成了轟動。1990年代又以Mark Wahlberg以一件股起的Calvin Klein內褲,展現出肌肉線條,成為當代的標竿。接著,又引進了「無性別概念」以凱特‧摩絲,這位以雌雄統體聞名的模特兒作為品牌代言人。融合出一種中性跨越性別、性取向的感覺。
Calvin Klein正是以「形象」塑造出來的品牌,具有性挑逗的爭議形象。
我覺得這個品牌成功的原因在於,首先是品牌的定位,Calvin Klein一直堅守著「極簡抽象風格」同時「跨越性別」而不隨著潮流去任意更動這個價值。這樣的堅持,使得Calvin Klein所展現品牌的性感風格成為無可取代。在前幾年時尚界簡約主義風行的時候,更讓這個品牌成為一種信仰。
同時,大量的媒體公關宣傳,Calvin Klein每季的都會有產品代言人。也善用時尚圈的傳播影響力,像是服裝的模特兒走秀,適當的炒作新聞話題,而造成絕佳的品牌曝光效果。Calvin Klein在市區大幅的戶外宣傳海報,也都採取採取冷酷的色調,營造出一種具有挑逗暗示的味道。這樣的性感造成了品牌崇拜。
它也切割出一個分眾市場,而發展一個副牌「CK Jeans」。針對於較為年輕,但還不具有經濟消費能力的市場。去提供了一個可以負擔的奢華。這樣的做法,不但沒有削弱品牌形象。反而是對未來市場投資。這些品牌愛用者一但具有較高經濟能力時候,也會去消費正牌產品。
Calvin Klein對於耕耘台灣市場也是相當成功的。只是我覺得在台灣這個品牌,有個隱憂就是代理權的混亂。Calvin Klein許多商品在台灣有不同的代理商,從手錶、衣服、內衣等等。這樣造成行銷策略有如多頭馬車而不統一。這位未來這個品牌要永續經營的困難點。
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時間:2008-04-20 20:24
她, 99歲,亞洲其他,學生
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