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篇名: 我最不想錯過的10個品牌 2
作者: 汐見英	日期: 2008.04.27　　天氣: 　心情:

【2】ZARA
ZARA應該是時尚界竄出最耀眼的新星之一。它讓高價的時尚精品服飾不再遙不可及，讓平價也可以擁有高品質、高設計感、高品味的服飾。
它能夠在高競爭的時裝界成功，其實正是歸功於它的行銷策略。
它去變更名牌服飾的設計，而轉化成自己的風格。使得ZARA的衣服充滿時尚感，而不會被歸類為廉價品。並不因為定位於中價位品牌，而去犧牲掉設計。
產品上市的速度打破了傳統以季為單位，每隔幾天就有新產品上櫃。而將循環性消費的週期拉短。〈在很多人的商品觀念裡面，衣服是當作消耗品的，所以用循環性消費週期這個名詞。〉在加上價位是一般人都可以負擔的起，所以讓消費者再回流消費的比率便相當高。也減少了庫存量。同時一年有一萬一千多種不同產品，它的產品形象就是「最新的時尚，最多的選擇」。
對於媒體手法上採取限制行銷的策略，並不採取大量曝光。營造出讓媒體追逐的神秘感。主要以口碑的傳播來做廣告，去彌補媒體曝光量的不足。
在台灣好像還沒有正式引進代理，我曾經在天母看過一間店家輸入的店面。它的款式並沒有跟世界同步接軌。
這樣的行銷方式，其實也是台灣本土品牌發展的一個借鏡。台灣現在也有不少自有本土品牌在發展。以本土的設計師設計款式。有些已經做出不錯的品質口碑。目前比較偏重在街頭風格。在些隱身在東區、西門町小巷內的型店。如果能夠擅用行銷策略去開拓市場，加入各多風格的設計元素，也許就會有更多台灣的品牌躍上國際舞台了。

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