【10】米其林指南
這也不是個品牌，但是卻凌駕在品牌的價值之上。這完全是一個無心插柳柳成蔭的美麗錯誤。輪胎廠商跟風馬牛不相及的美食做了連結。米其林的榮譽星星，成為了料理的權威。一顆星是「值得」去造訪的餐廳；二顆星是「值得繞遠路」去造訪的餐廳；三顆星是「值得特別安排一趟旅行」去造訪的餐廳。
然而這卻完全不接受廣告收益，純粹位讀者服務而編寫的餐飲界聖經。以嚴謹、公正的態度去做評鑑，正是奠定權威的基石。意外成為最有公信力的廣告。它的排名可以造成歐洲飲食界的重新洗牌。更緊緊牽動飲食界的動態。超越任何現有廣告形式的影響力。因此，我覺得米其林指南是史上最具影響力的廣告力量之一。
2006年全界有15個3顆星，40個2顆星，199個1顆星。

亞洲最新有191顆星，其中有8個3顆星。


【後記】

終於把品牌系列寫完了，下一部曲。

構思中。