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篇名: 想像力萬歲
作者: Maurice Fang	日期: 2010.11.03　　天氣: 　心情:

在村上龍的69裡面，最後一群學生瘋狂的破壞學校，在校長室裡面排泄，也可說是宣泄。最後學校的學生老師上學的時後，發現滿目瘡痍的學校外面，掛著一大橫幅，上書：想像力萬歲！

想像力的確是一個相當具有個性的一個思考活動。

大部份的人都具有基本的批判力，或是具有不差的執行力，但是在想像力這個部份，卻是相當缺乏。這一點我沒看過相關文獻，不知道想像力在腦部的哪一個區塊，讓它如此珍稀如此寶貴。

我一直很討厭天才說。我總覺得想像力是可以培養的。我也不相信所謂的過高的科技成長的環境扼殺年輕人的想像力這種奇怪的論調。無論造成大部份的人想像力很差的原因是甚麼，我都不相信他們是天生如此或是後天被環境迫害。

先不說我覺得想像力是一個泛用性很高建設性很高的思考活動，各行各業都需要（另外一個是邏輯能力），光說如此需要想像力的廣告行業，我就對大部分的廣告人沒有想像力感到羞慚。

比如說，我這輩子沒結過婚，沒生過小孩，沒開過車，沒買過車，這四件我一件都沒幹過。但是我可以做家庭房車的廣告做的不錯。這四件事情是家庭房車的重要因素，我都沒幹過我怎麼可以跟消費者說話？很簡單啊，觀察，然後想像。

把自己假想成另外一個人，等於甚麼？等於可以輕易的抹去自己的品味，改變自己的價值觀，忘記自己的喜好，想像並創造，或是說重現，那一個目標人物的生活周遭，並不會因為自己的生活而影響重現別人的生活。然後可以融入那個虛擬的生活，開始發掘insight.簡單來說，就像駭客帝國一樣，你腦袋要有一個matrix.可以隨時plug in別人的身分，然後自己活一次。

但是現在的廣告人普遍沒有這個能力。他們只有自己的生活環境，並且可怕的以為自己的生活環境的半徑竟然是全世界的直徑。他們無法想像別人的生活，無法想像別人的價值觀，無法想像別人的品味。他們只能創造跟自己有關的東西，無法創造別的。

廣告人的想像力都是著重在芝麻綠豆大小的執行上，這東西怎麼編排好看？這文字遊戲怎麼玩會強？而廣告真正最難的“角色扮演“的想像力挑戰，卻沒有很多人重視，也沒有很多人有能力去扮演。

這一點，應該是要好好training的。

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