廣告人‧廣告兵棋推演【2】-汐見英 │愛情公寓交友網站與聊天室

還沒登入愛情公寓嗎？還沒加入愛情公寓嗎？馬上進入公寓和 10,549,731 個住戶交朋友～

紅包抽抽樂！小資變土豪！

素人也能成為明日之星！

移除此區廣告請加入VIP

檔案狀態:

住戶編號:1292270

汐見英的日記本

快速選單

暴雨‧突然而來《前一篇

後一篇》我真是下流

回應

給他日記貼紙

給他愛的鼓勵

檢舉

篇名: 廣告人‧廣告兵棋推演【2】
作者: 汐見英	日期: 2008.07.13　　天氣: 　心情:

http://share.youthwant.com.tw/sh.php?do=D&id=13019056

這是日本pocky巧克力棒的系列廣告裡面，我最喜歡的一支。我一直覺的零食廣告是一種很難表現的概念。零食市場每年有數十億的商機。然而，這個市場的主要客戶又是年齡層較低的族群。要怎麼去敲這個族群的門窗呢？就是要去抓去這些年輕人的気持ち，也就是feel。要怎麼得到他們的認同呢？他們不做作，不拐彎抹角的特性，太過度的包裝，太過度的深奧會讓他們的鄙棄。但是太過於平淡的方式，卻又無法滿足他們想跟別人不一樣的自主思維。
這種渴求和同儕一樣。卻又希望自己是閃耀的族群。就是去塑造一種令他們想要追隨的感覺。這組系列廣告裡面，便是往這個出發點去發想。將pocky巧克力棒融入這些青少年的生活中。巧克力棒可以是國王遊戲的籤條，可以是飲料的吸管，更可以是情侶的貼心零食。
零食商品的被購買特性除了商品口感、商品包裝、商品知名度等因素會讓消費者決定消費以外。還有同儕的認同感覺，一但可以塑造出商品在族群中的群體認同感覺的話,對於刺激消費就是正面的。

標籤:

瀏覽次數:126 人氣指數:12366 累積鼓勵:612

切換閱讀模式

回應

給他日記貼紙

給他愛的鼓勵

檢舉

給本文愛的鼓勵：