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篇名: 靈感是婊子
作者: Maurice Fang	日期: 2011.02.09　　天氣: 　心情:

廣告人都喜歡說靈感。我非常敬愛的廣告之神喬治路易士先生就曾經在別人闖進他辦公室的時候大罵: "趕快關上門，我的靈感要飛出門外了!"

靈感就像是一種特殊，或者我應該說特權? 具有相當階級意識的思考方法專被創作人佔有。每個知名人士在被訪談的時候，都會口沫橫飛的訴說他的謬思總是在大便的時候，看小兒子玩遊戲的時候，開車的時候，甚至做愛的時候突然出現，帶給他最神奇的idea云云~~

事實上，他們沒跟你說的是，靈感是婊子，是前妻，一點都他媽的沒有用~

靈感既然叫做靈感，它就有很大的不可控制性。不管你事前工作做的多好，焚香淨體都沒有用。靈感就像是生小孩，你早進醫院也沒用，它要啥時出來就是啥時出來~甚至還給你胎死腹中。我們做廣告的人，有明確的時間限制，如果要靠靈感才能創作，那肯定行不通。藝術家沒有deadline,廣告人可是有的。沒有辦法控制自己的idea的生產流程，那deadline就會變成你的死期。

廣告人都一定要依靠更有效率更精準的思考模式來發想，至少我是這麼深信的。每一個廣告人都應該在自己成長的過程中，除了更理解廣告的流程，更鍛鍊自己的基本功夫之外，一定要開始找出自己的思考模式，利用這個思考模式去發想任何brief. 不斷的修正，實驗，甚至推翻，找出最適合自己的思考模式。

問問自己，你曾經想過，你怎麼想出一個idea的嗎? 你上一個idea跟下一個idea的發想過程一樣嗎? 你是不是就是拿出一張紙然後開始發呆? 還是翻出一堆資料書之後開始胡看? 最後在一堆塗鴨中找尋看起來還像是鴨子的idea來交差?

問問自己，你是否想過，你每次畫出一堆塗鴨之中，你用什麼準則來挑選他們? 你這次挑選的準則跟下一次的是否一致? 你能夠明確的說出這個idea的優缺點嗎? 你能夠明確的跟你的老闆，你的客戶說，你必須買這個idea的理由嗎?

一個好的思考模式就是如此，它不僅僅幫助你生產出idea,它本身就應該具備明確的基本合格標準，幫助你篩選idea,它甚至具備明確的修正功能，讓你可以upgrade你的idea. 說難聽一點，好的思考模式就是一個精密的工廠，流水線的設計就是讓你更有效率更精準的生產idea, 嚴格的審核標準確保每一個idea的功能外觀都具備一定的水平。每一個idea生產的都有明確的邏輯，從因到果，清晰可見的流程提供你在任何環節去檢視，去修正。

一個好的思考模式可以讓你想出idea的那一剎那，就幾乎知道這個idea的優劣，客戶為什麼會需要他的理由，都會一起出現。一個好的思考模式也許不能想出90分的idea,但是每一個idea都是75分，而且隨著你的熟練，這個基本標準會往上提。出現90分的idea的機率也會大幅上升。

我有沒有自己的思考模式? 當然有~而且很簡單~改天跟大家分享吧~~

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