企劃書正文由6大項構成現分別說明如下：
1公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略做深入細緻的溝通以確定公司的主要方針政策雙方要研討下麵的細節；
確定目標客源與消費水準定位
策劃目標是擴大社會知名度還是追求利潤

制定價格政策

廣告表現與廣告預算

促銷活動的重點與原則

公關活動的重點與原則

2營業目標

所謂營業目標就是指公司在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標

營業目標量化有下列優點：
為檢驗整個企劃案的成敗提供依據

為評估工作績效目標提供依據

為擬定下一次營業目標提供基礎

3推廣計畫
企劃者擬定推廣計畫的目的就是要協助實現營業目標推廣計畫包括目標策略細部計畫等三大部分
（1）目標 （2）策略 （3）細部計畫